宣傳片

1. 廣告和宣傳片有什麼區別

區別大致有以下三個方面：
1.內容、功能上的差別
廣告片更側重於對個體或系列產品的宣傳，反復的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。
比如說VIVO手機宣傳時主打的拍照功能，廣告詞是「照亮你的美」，即使現在宣傳力度有極大部分轉為了跟隨潮流的「全面屏」，但是最終的廣告詞還是圍繞著「照亮你的美」，這種印象已經深深烙印在大眾的潛意識里。
每當你拍照時你都會聯想到這一廣告，進而想到這款產品，並產生購買慾望。這就是企業投放廣告所希望達到的效果。
企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。
前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解、認可，增強信任感，從而帶來價值。
而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程，突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。
2.傳播方式上的差別
視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網路播放器、樓宇電視等途徑進行。並在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。
這就意味著，視頻廣告的投放費用往往會比製作費用高出很多，幾倍、幾十倍、甚至幾百倍都不止。
與視頻廣告相比，企業宣傳片的傳播更加靈活，主要在網路上進行傳播（配合網路營銷），或者固定地點的一台電視機就足夠了。當然，刻成光碟發給客戶也不失為一個好方法。
這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。
並且，在這個電子商務逐漸普及，展會、競標層出不窮的時代背景下，企業宣傳片無疑成為企業提高品牌形象、提高產品銷量的終極武器。
3.表現形式上的差別
視頻廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創意、沖擊力和感染力，偏向於「體驗營銷式」的視覺營銷。
而由於時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創意和形式上往往會略顯浮誇，從而達到讓人記憶深刻的效果。
也就是說，視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力，往往會和它的真實度成反比。
與視頻廣告相比，企業宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。
且在表現形式上，層次分明、清晰有序。並且企業宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業的文化和理念，在敘述上主要以企業文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。
由於企業宣傳片中的鏡頭多以企業實景為主，在敘述內容上多為企業的實際情況，所以企業宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

2. 宣傳片的類型有幾種

4種。企業宣傳、產品宣傳、活動宣傳、形象宣傳。

企業宣傳

企業宣傳片主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式，回望過去，放眼未來，這是傳統企業宣傳片內在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善和先進，傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現審美疲勞。

影視廣告公司在探尋著企業宣傳片創意方式的突破，站在企業形象的高度，對企業理念和企業文化進行深度的挖掘，讓企業宣傳片的展現元素都依託在企業文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業形象進行戰略層面的宣傳和傳播。

同時藉助新媒體的傳播平台為企業的後續傳播提供戰略層面的服務，讓企業主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業主只是一味的被動接受，這是一種創新性的服務模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。

對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力、製造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的。

製作一部綜合反映企業產品、技術、設備、人才和環境的專題片是最常見最直接的方法。企業形象宣傳片如同一張企業的名片，只需將光碟往影碟機一放，就可以輕松地去了解一個企業的精神、文化和發展狀況，無須再多費口舌向客戶做枯燥無味的介紹。

產品宣傳

「酒香也怕巷子深」就算多麼優秀的產品只要稍不留神就有可能被競爭對手擠壓出局。無疑，提高產品知名度及提高企業形象是擺在每一位企業決策者面前的重要課題。拍攝製作產品宣傳片是實現這個目標的有效手段，產品專題片能夠在產品的市場推廣中起到「四兩拔千斤」的作用。

活動宣傳

公司舉辦經銷商大會、慶典活動、教育培訓會議、個人婚慶活動等等，一樣可以拍攝、編輯、製作成完美的紀錄片，留下永久珍藏。

形象宣傳

形象宣傳片，傳達品牌形象、企業文化、服務理念、專業實力、項目成果等綜合信息。運用獨特的創意構架，優美的鏡頭畫面，流暢的影視語言，結合三維動畫、虛擬現實技術，彰顯企業的非凡品質與恢弘氣度。

(2)宣傳片擴展閱讀

製作流程

業務溝通

根據有關市場信息，進行和客戶之間的內部交流，包括項目定位、內容、要求、製作精度、時間安排、預算等等。

項目策劃

根據客戶的要求，詳細的做出拍攝時間、拍攝內容、拍攝計劃、拍攝時會遇到的困難等策劃書。根據策劃書來有針對性地安排宣傳片的主要內容。以企業宣傳片為例，通常全片包含以下幾方面內容：

1、首先是企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案片頭內容（一般根據企業要求或大氣或具有文化氣息）

2、企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹（一般介紹企業硬體水平包括資產，佔地，人員）

3、企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案中企業產品展示（這段主要介紹企業產品讓客戶了解企業）

4、企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案中企業生產實力或其他相關信息（如科技生產、企業文化等）

5、企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案的結束（一般為大氣的結尾，展望企業發展前景與未來）

整體方案出爐

向客戶提供做出的詳細策劃書，再進行討論，修改策劃中客戶出的要求。與客戶最後確定項目定位、內容、要求、製作精度、時間安排、預算等等。

現場拍攝

進行拍攝，每天做好記錄，與客戶溝通。

後期包裝合成

拍攝完成後進行後期製作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。

審核交片

向客戶展示製作成果，客戶提出意見，討論。按客戶要求修改，提交成品。

3. 宣傳片的要素有哪些

企業宣傳片分為企業形象片、產品宣傳片、品牌宣傳片、活動宣傳片，不同的推廣目的，選擇的宣傳片類型也是不一樣的。不管是哪一類宣傳片類型，想要拍出好的效果，就必須會抓亮點，以下幾個注意事項一定要關註：
1、明確拍攝目的
最關鍵的一個環節，明確企業宣傳片的拍攝目的。這樣才能保障後期的一個拍攝效果。
2、提煉亮點
先把企業的亮點提煉出來，這方便後期策劃方案以及抓取拍攝重點。
3、確定宣傳片類型
不同的宣傳片類型展現的效果是不一樣的，一定要結合宣傳目的來進行選擇合適的類型。
4、創意策劃
一個呆板的宣傳片已經不足以滿足推廣需求了，而且往往達不到較好的效果，一個有創意的宣傳片往往能達到事半功倍的效果。

4. 宣傳片分類有哪些

宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品。營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。
企業宣傳
企業宣傳片主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式，回望過去，放眼未來，這是傳統企業宣傳片內在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善和先進，傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現審美疲勞，影視廣告公司在探尋著企業宣傳片創意方式的突破，站在企業形象的高度，對企業理念和企業文化進行深度的挖掘，讓企業宣傳片的展現元素都依託在企業文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業形象進行戰略層面的宣傳和傳播，同時藉助新媒體的傳播平台為企業的後續傳播提供戰略層面的服務，讓企業主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業主只是一味的被動接受，這是一種創新性的服務模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。
對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力、製造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的。
製作一部綜合反映企業產品、技術、設備、人才和環境的專題片是最常見最直接的方法。企業形象宣傳片如同一張企業的名片，只需將光碟往影碟機一放，就可以輕松地去了解一個企業的精神、文化和發展狀況，無須再多費口舌向客戶做枯燥無味的介紹。

產品宣傳
「酒香也怕巷子深」就算多麼優秀的產品只要稍不留神就有可能被競爭對手擠壓出局。無疑，提高產品知名度及提高企業形象是擺在每一位企業決策者面前的重要課題。拍攝製作產品宣傳片是實現這個目標的有效手段，產品專題片能夠在產品的市場推廣中起到「四兩拔千斤」的作用。

活動宣傳
公司舉辦經銷商大會、慶典活動、教育培訓會議、個人婚慶活動等等，一樣可以拍攝、編輯、製作成完美的紀錄片，留下永久珍藏。

形象宣傳
形象宣傳片，傳達品牌形象、企業文化、服務理念、專業實力、項目成果等綜合信息。運用獨特的創意構架，優美的鏡頭畫面，流暢的影視語言，結合三維動畫、虛擬現實技術，彰顯企業的非凡品質與恢弘氣度。

5. 如何做企業宣傳視頻短片

1、首先公司要確定好自己企業宣傳視頻的類型，企業宣傳視頻概括為公司宣傳片、機構宣傳片、形象宣傳片、推廣宣傳片、招商宣傳片、產品功能演示片、產品介紹片、人物專題片等多種類型，有針對企業的，針對機關事業單位的，針對產品的，針對形象的，針對人物的，也有在某一時期內，配合特定活動使用的，如招商宣傳片、展會推廣片諸如此類。確定好企業宣傳視頻短片的類型才能邀請專業宣傳片製作公司進行針對性策劃。

2、准備好參考用的影像資料：如用以前的素材、拍攝光碟等，對拍攝的環境及設備進行清潔等。

3、擬寫需要重點宣傳的文字內容：把握好企業宗旨，對本企業拍攝宣傳視頻的基本構想，自己本企業創意宣傳視頻簡單策劃方案，提供本公司的企業理念，企業形象，企業產品等資料。

4、提出對企業宣傳視頻短片拍攝要求：

1)、必須體現的宣傳重點的鏡頭、必表現的重點宣傳內容及簡拍的場景要求。對LOGO出現的方式，場景，素材，燈光，音效，每個場景切換的過程等提出建議。

2)、提出所用拍攝設備、拍攝場景、道具及人員配置等現場實地拍攝的要求。

5、提出對企業宣傳視頻短片後期剪輯的建議：特效版權配樂+音效三維動畫、資深配音演員等方面提出合理要求及建議。

(5)宣傳片擴展閱讀：

拍攝方法

在大多數情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。

拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

1、平方向拍攝

大多數畫面應該在攝像機保持水平方向時拍攝，這樣比較符合人們的視覺習慣，畫面效果顯得比較平和穩定。

如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當，那麼攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機最舒適的位置。

如果拍攝高於或低於這個高度的人或物，那麼，攝像者就應該根據人或物的高度隨時調整攝像機高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發上的主角或在地板上玩耍的小孩時，就應該採用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機與被攝者始終處於同一水平線上。

2、由下往上拍攝

不同的角度拍攝的畫面傳達的信息不同。同一種事物，因為觀看的角度不同就會產生不同的心理感受。仰望一個目標，觀看者會覺得這個目標好象顯得特別高大，不管這個目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。

拍攝人物的近距離特寫畫面時，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會使主角的地位更好地突現出來。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現地尤為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。

6. 企業宣傳片怎麼做

企業宣傳片是企業通過主觀介紹自有企業的主營業務、產品、規模及人文歷史等來統一企業形象、經營理念以至更好的幫助企業宣傳發展。
一支製作精良的企業宣傳片可以大大提升企業的形象和影響力，每個企業都很重視宣傳片的製作。
所以宣傳片後期製作的市場需求量也呈日益遞增的態勢，這期我們就單獨總結一下企業宣傳片的後期製作流程及思路，以更好的完成宣傳片的製作。
我將把內容拆成四個模塊，進行簡單的說明。
宣傳片的構成因素
1.畫面：色彩、三維、特效
色彩指的是整個片子的色彩偏向。
比如商務、科技、互聯網等企業更偏向冷色調。
一些實用產品或者視頻類宣傳片會更偏向寫實或者暖調子。
當然還有清新、無色、低飽和等多種色調。
三維和特效。
2.聲音：同期、解說、音效、音樂
這里「對白」是指同期錄音。
3.節奏：剪輯、音樂
節奏包含了音樂的節奏變化，以及鏡頭的使用，通過剪切點可以清晰的看到每個部分鏡頭的節奏。
宣傳片的製作構思
我們可能經常遇到這樣的問題，那就是前期拍攝的素材不是很好，缺了很多內容，而配音文件早已錄好，不能更改。解決這個問題其實就考驗剪輯師對片子整體設計的能力了。
（比如相同顏色其實是相似的內容，如何將這些相似的內容合理的運用到整個片子中。）
新手在拿到一個文案之後，往往就著急的開始動手剪，遇到一個難點解決一個。但是剪著剪著就發現處處是坑，求助高手之後，卻發現片子會被改的面目全非。造成這樣的結果，往往是因為在剪之前沒有想清楚這個片子的立意是什麼，手中的素材應該怎麼安排。只能是在製作過程中拆東牆補西牆，拆來拆去就變成危房了。
所以新手遇到這樣的情況心情基本是這樣的。
那麼成熟的剪輯師在拿到一個文案後是怎麼辦的呢？
先想這個片子的立意是什麼！
1、這是什麼樣的片子（用途）？
2、這個片子的結構、整體以及每一部分想表達主題思想是什麼（影片整體結構）？
3、該怎麼樣去表達（選擇方式、連接）？
4、片子的亮點在哪裡（特效、音樂）？
5、如何確定製作方案（以上內容的實施）？
搞明白以上內容我們才動手。每個段落使用什麼的素材，什麼樣的表現方式也要被安排的明明白白。只有這樣才能提高後期的工作效率，而不是進行無意義的加班。
宣傳片的素材整理
1.素材的收集與整理
確定好製作方案後開始素材的收集與整理。素材包括圖片、資料、視頻素材、拍攝素材等眾多類型。
2.格式與設置
明確所要製作的宣傳片格式（4k/高清），然後對軟體新建工程序列進行設置。
3.分類與熟悉
之後便可對素材進行分類整理，熟悉素材。
final cut7對素材的格式要求是很高的，在同一時間線內所有素材格式必須與時間線格式相同才可保持剪輯順暢的進行；所以final cut7前期對素材格式的整理標准與否會直接影響著後期製作的順暢程度。其他軟體可根據電腦性能來決定是否轉換代理。
宣傳片的構思實施
1.盡可能的熟悉素材
前期對素材的整理不僅僅局限於格式的統一，還需要對素材有一定的熟悉和把握。
熟悉文案中所描述的內容與素材中哪一個鏡頭相對應，哪一個鏡頭在哪一個素材的哪一部分，必要時可做記錄，方便之後集中對素材的尋找。
這樣便可大大節省剪輯時間並且在腦中初步形成對剪輯影片的印象。
2.鏡頭整理
印象形成後便可對照文案進行鏡頭整理。
哪一個鏡頭對應哪一句話，文案中哪些地方沒有鏡頭或者鏡頭無法表現。
3.補救方案
初步整理後，如果發現影片中缺少資料素材，就要及時補充。如果鏡頭無法表現的內容，就要用新的想法表現，比如用製作效果去掩蓋素材的不足。
4.整體調整
最後就是對影片整體(影片的整體結構、鏡頭的剪接方式、色調、效果的表現形式、影片的節奏、以及音樂的節奏和情緒)的把握，確定之後就是把這些落到實處。
當自己的想法與客戶要求相悖時，該怎麼說服客戶呢？
首先你要在心態上明白，客戶最終為這個片子買單，你做的是將客戶的要求用藝術的表達方式呈現出來。當然可以符合你自己對藝術的追求就更完美了，但滿足客戶應放在第一。
其次，在分析項目的時候就要充分的去了解客戶的需求。很多時候客戶提出一些聽上去莫名其妙的修改意見，是因為大多數客戶其實都不知道是哪裡出了問題，只是憑感覺在提。這個時候就需要你用你的專業技術去說服客戶。比如你可以清晰的向他們介紹你之前的製作構思，告訴他們你為什這么剪，某個鏡頭為什麼這么用。不要覺得客戶的審美玷污了你的藝術，你要用你的專業技術讓客戶去接受你的藝術。有效平和的溝通才能解決問題，採用對抗的方式只會對加重後期修改，不利於交片。
有什麼想法可以發私信，分享一些行業經驗